房地產(chǎn)項(xiàng)目工地的圍墻起什么作用？當(dāng)然是起到隔離施工現(xiàn)場(chǎng)與周邊環(huán)境與交通的作用，以此達(dá)到在保護(hù)過(guò)往人員與車(chē)輛的同時(shí)，為施工現(xiàn)場(chǎng)提供良好有序的環(huán)境及條件。不過(guò)，如今的工地圍墻，已不再局限于隔離保護(hù)的作用，墻體廣告正成為項(xiàng)目工地圍墻必然承擔(dān)的功能。
房地產(chǎn)項(xiàng)目圍墻廣告始于何時(shí)何地?zé)o從查考，前幾年工地圍墻干枯枯冷冰冰示人的場(chǎng)景倒是比較多。如今，充分運(yùn)用圍墻墻體進(jìn)行開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的廣告推廣已經(jīng)成為共識(shí)，不加以利用的反而很少見(jiàn)到了。
對(duì)于購(gòu)房者，了解房地產(chǎn)項(xiàng)目的有關(guān)信息是他們的渴求。對(duì)普通市民說(shuō)，了解一處房地產(chǎn)項(xiàng)目的有關(guān)資訊也不是可有可無(wú)的，畢竟在一座城市內(nèi)工作生活，對(duì)這座城市發(fā)生的事情總不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷的。所以，房地產(chǎn)項(xiàng)目圍墻廣告實(shí)在是非常有用的一種資訊發(fā)布形式。
建亨•云山詩(shī)意項(xiàng)目的圍墻廣告，畫(huà)面以藍(lán)色為主色調(diào)，配以灰、白色，點(diǎn)綴紅色，整體上給人的感覺(jué)是清爽、大氣、寧?kù)o而幽遠(yuǎn)，這與本項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念相契合，與“建亨•云山詩(shī)意”的項(xiàng)目名稱(chēng)相呼應(yīng)，與本項(xiàng)目徽派建筑風(fēng)格的要求相匹配，向過(guò)往行人傳播的意境是準(zhǔn)確的。、
綜觀本項(xiàng)目圍墻廣告的語(yǔ)言表述，可謂言簡(jiǎn)意豐，字字珠璣，高度總結(jié)概括了本項(xiàng)目主要方面的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，受眾一旦用心理解，必定收獲良多。
凝練的文字表達(dá)、高雅的色彩與畫(huà)面語(yǔ)言，加上簡(jiǎn)潔大氣的廣告制作，建亨•云山詩(shī)意圍墻廣告顯得品味非凡，而從外觀上看，那一塊塊墻體廣告仿佛是一張張項(xiàng)目名片，向過(guò)往受眾傳遞著非看不可的資訊信息。
購(gòu)房者，以及廣大市民，最關(guān)心的還是項(xiàng)目本身。而項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)在圍墻廣告中已得到集中的體現(xiàn)。集束炸彈的威力是單個(gè)炸彈的幾十倍數(shù)百倍，建亨•云山詩(shī)意的圍墻廣告猶如一個(gè)集束炸彈，在受眾中產(chǎn)生著巨大的影響，盡管這種影響是潛移默化的。
好的圍墻廣告不啻為一種藝術(shù)，它讓人賞心悅目，又讓人過(guò)目難忘。下面，就讓我們對(duì)建亨•云山詩(shī)意項(xiàng)目的圍墻廣告逐一進(jìn)行賞析。
一、峰越淺水灣，建亨集團(tuán)全新力作。
這一句廣告詞講的是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的歷史淵源。建亨•淺水灣城市花園是建亨2006年在婺源開(kāi)發(fā)的第一座樓盤(pán)，本著“建一座樓盤(pán)，樹(shù)一處標(biāo)桿”的開(kāi)發(fā)宗旨，該盤(pán)當(dāng)年是婺源縣城規(guī)劃最好的樓盤(pán)，在園林景觀等諸多方面引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的新潮。淺水灣城市花園開(kāi)發(fā)得很成功，建亨品牌在婺源也逐步深入人心。
建亨•云山詩(shī)意是建亨集團(tuán)在婺源開(kāi)發(fā)的第二座樓盤(pán)，也是全面升級(jí)換代的樓盤(pán)。該盤(pán)2010年9月開(kāi)工，系建亨傾力打造的集大成之作。所以，“峰越淺水灣”，建亨以全新力作再向婺源獻(xiàn)禮。
二、婺源城市名片，首席花園洋房府邸。
這一句廣告詞是本項(xiàng)目主體廣告宣傳語(yǔ)，凸顯了建亨•云山詩(shī)意的城市地位與人居價(jià)值。
建亨•云山詩(shī)意占地面積100余畝，總建筑面積近10萬(wàn)平方米，是有著鮮明徽派建筑風(fēng)格與婺源特色的高檔次人居大盤(pán)。超越時(shí)代的建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚的景觀結(jié)構(gòu)布局，使得本項(xiàng)目在婺源縣城具有地標(biāo)性意義，從而具有了成為婺源城市名片的資格。
“首席花園洋房府邸”集中體現(xiàn)了本項(xiàng)目人居價(jià)值。建亨•云山詩(shī)意有著退臺(tái)式建筑、立體空中花園等諸多建筑與景觀方面的創(chuàng)新，其“首席花園洋房府邸”的定位，將這里宜居的品質(zhì)高度概括，從而成為眾口相傳的本項(xiàng)目代名詞。
三、名城，名人，名宅。
“名城、名人、名宅”，這是本項(xiàng)目的總宣傳語(yǔ)，它將建亨•云山詩(shī)意與婺源的人文地理歷史相結(jié)合，體現(xiàn)了項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的歷史使命感與城市責(zé)任感。
婺源是具有千年歷史的人文古城，歷代人才輩出，這里山青水秀，古樹(shù)古跡遍布城鎮(zhèn)鄉(xiāng)野，在這“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”開(kāi)發(fā)住宅小區(qū)，就要求與這里的人文史地相匹配，創(chuàng)造出最具人居價(jià)值的典范。“名城、名人、名宅”，傳遞的正是一種和諧。
四、當(dāng)整座城市向北，不追隨就是后退。
這句廣告詞講的是城市規(guī)劃與發(fā)展。本世紀(jì)以來(lái)的10多年，是中國(guó)大地城市化浪潮最為壯觀的時(shí)期，而且這種勢(shì)頭還要持續(xù)很多年。這是中國(guó)千年一遇的大發(fā)展時(shí)期，也是人民生活品質(zhì)、居住品質(zhì)大提升的時(shí)代。城市擴(kuò)張必將推動(dòng)城市規(guī)劃大發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)大繁榮。作為個(gè)人，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，與城市發(fā)展與繁榮同步；說(shuō)到買(mǎi)房，應(yīng)當(dāng)循著城市演進(jìn)的發(fā)向，實(shí)現(xiàn)人居品質(zhì)質(zhì)的飛躍。如果對(duì)城市的動(dòng)向、對(duì)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的潮流無(wú)動(dòng)于衷，必會(huì)成為時(shí)代的落伍者。
五、完善生活圈，5分鐘對(duì)接無(wú)限繁華。
本句廣告詞講的是項(xiàng)目周邊環(huán)境與配套。一座住宅小區(qū)是否宜居，除了項(xiàng)目本身的區(qū)位地段與規(guī)劃建設(shè)，還與周邊環(huán)境及配套悉悉相關(guān)。如果說(shuō)上述第四條廣告詞談的是宏觀環(huán)境，本句廣告詞談的就是微觀環(huán)境。
建亨•云山詩(shī)意不是孤懸鄉(xiāng)野的世外桃源，而是身處城市中心的“大隱之市”。在項(xiàng)目周邊，5分鐘生活圈內(nèi)，金融銀行、行政服務(wù)、文化廣場(chǎng)、休閑購(gòu)物、酒店會(huì)所、教育醫(yī)療等配套完善，生活便利觸手可及。
六、粉墻黛瓦間，傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合。
這一句廣告詞從具體事物入手，言及項(xiàng)目的建筑風(fēng)格。建筑風(fēng)格往往是一座樓盤(pán)給人的第一印象，而第一印象如何直接關(guān)系到人們的評(píng)價(jià)。在建亨•云山詩(shī)意接待中心有一副對(duì)聯(lián)，寫(xiě)的是：馬頭墻下，千年古韻演繹時(shí)尚生活；花園之中，翠竹繁花點(diǎn)綴如畫(huà)美景。這描繪的也是建筑及園林景觀的氣質(zhì)與風(fēng)格。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約徽派建筑風(fēng)格，這就是建亨•云山詩(shī)意。這里關(guān)鍵是“現(xiàn)代”兩個(gè)字，它包含著繼承與創(chuàng)新的諸多深層次內(nèi)容，本文不是專(zhuān)業(yè)論文，就此帶過(guò)，但要說(shuō)明的是，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里得到了完美融合，體現(xiàn)了時(shí)代特征又不失婺源本色。
七、戶(hù)戶(hù)有花園，處處皆風(fēng)景。
本句談的是園林景觀規(guī)劃。園林景觀規(guī)劃與建筑規(guī)劃是一座樓盤(pán)規(guī)劃設(shè)計(jì)的雙翼。上述第六條廣告詞講的是建筑規(guī)劃，本句講的是園林規(guī)劃。
建亨•云山詩(shī)意的“詩(shī)意”境界如何實(shí)現(xiàn)？最重要的手段就是園林景觀的打造。本項(xiàng)目依據(jù)地形特點(diǎn)，借勢(shì)造勢(shì)，營(yíng)造出立體多樣的具有步移景異特色的景觀花園畫(huà)卷。其中的亮點(diǎn)很多，比如入戶(hù)花園、空中花園，溪潭泉、亭臺(tái)榭等景致，以及眾多景觀小品。
以上擷取建亨•云山詩(shī)意圍墻廣告中的部分精彩廣告詞與大家進(jìn)行了分享，從中我們可以看到，其用語(yǔ)之精，概括面之廣，內(nèi)涵之深，是值得反復(fù)品味的。